揭秘三星们是如何在本土化营销上节节退败的?

【发布时间】:2018-12-12 15:13

【原创作者】:Admin

(原标题:从解构你到理解我:三星们是如何在本土化营销上节节退败的?)

图片来源@视觉中国

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文|脑极体

昨天和Supreme合作的闹剧,可以说是三星给中国社交网络贡献的年度献礼了。本来国际知名的3C品牌和logo引到板砖上板砖都能脱销的一线潮牌合作,还要在三里屯盖大楼,绝对可以触动大多数年轻人的神经,甚至说让三星在中国小小的翻个身也不为过。

不过就在当晚,人们就扒出来了三星合作的是意大利Supreme。两个Supreme之间的区别我们在这里就不再赘述了。除了有意大利Supreme山寨之嫌以外,三星相关负责人在还微博上表示“美国在中国没有销售和市场授权,但supreme意大利有。”但我们咨询了相关法律工作者,对方表示如果三星和正版Supreme授权推出周边产品在中国销售,其实和Supreme这个品牌本身有没有进入中国是没有关系的。

如果三星是“特意”选择了意大利Supreme,要么就是因为正版Supreme拒绝和对方合作,要么就是担心和正版Supreme合作可能会和拿到了中国市场授权的意大利Supreme产生法律纠纷。

可不管是哪种原因,在潮流圈中“知山买山”乃是大忌,不管意大利Supreme是不是在意大利告赢了正版,也不管是不是有很多明星也在穿意大利Supreme,三星此举都是一件非常没排面儿的事情。或许三星可以因此多卖出去几幅耳机或手机壳,但绝不可能因此得到品牌形象上的提升,反而因此沦为笑柄。

不光是三星,其实在这两年之间,我们可以发现海外科技品牌和中国用户之间的隔阂好像越来越大了。在利用营销手段触达中国用户的这条路上,跑的越来越偏。

从解构你到理解我:三星们是如何在本土化营销上节节退败的?

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